事件背景
天瑪生態(tài)是國(guó)內(nèi)首家專注于高原生態(tài)肉食品開發(fā)的創(chuàng)新型食品企業(yè)，公司發(fā)祥地瑪曲，位于甘、青、川三省的中心地帶，海拔3800米左右，有 “亞洲第一天然牧場(chǎng)”之美譽(yù)，是發(fā)展有機(jī)生態(tài)畜牧業(yè)的理想之地?，F(xiàn)已開發(fā)出奔跑牛（牦牛）、奔跑羊（藏羊）、奔跑雞（土雞）、等五大系列100多個(gè)品種的生態(tài)肉食品。公司致力打造高原生態(tài)肉食品第一品牌，風(fēng)之力受邀為天瑪生態(tài)品牌提供品牌發(fā)展規(guī)劃咨詢服務(wù)。
肉食品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
肉食品競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域表現(xiàn)為全國(guó)大品牌優(yōu)勢(shì)凸顯、強(qiáng)勢(shì)（區(qū)域）品牌發(fā)展迅猛、小品牌緊隨其后。據(jù)相關(guān)資料顯示：經(jīng)過10年的激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，高溫肉制品，以火腿腸為代表。基本形成了雙匯、雨潤(rùn)、金鑼三足鼎立。低溫肉及冷鮮肉制品形成了以雨潤(rùn)、雙匯、金鑼為主體的競(jìng)爭(zhēng)格局，近年來，以喜旺、伯尼亞、龍大、正大、鳳翔等為代表的區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌發(fā)展迅猛。
全面審視天瑪生態(tài)
天瑪生態(tài)SWOT分析
天瑪生態(tài)的品牌發(fā)展思考：
建立鮮明的品牌形象，與消費(fèi)者建立溝通是天瑪生態(tài)最急需做的。以品牌帶動(dòng)產(chǎn)品的銷售才能快速促進(jìn)品牌的發(fā)展，快速形成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，搶占和把握市場(chǎng)機(jī)遇，從而樹立天瑪生態(tài)品牌地位！
引用全球戰(zhàn)略大師邁克爾?波特的觀點(diǎn)“戰(zhàn)略就是差異化” ，在思考品牌發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)，企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身資源條件、核心競(jìng)爭(zhēng)力和所處“市場(chǎng)環(huán)境”選擇品牌戰(zhàn)略，才有突破的可能。正因?yàn)樘飕斏鷳B(tài)是第一個(gè)以高原肉食品為主的獨(dú)特品牌，它無須成為雙匯。而是要尋找天瑪生態(tài)自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，以差異化戰(zhàn)略才能使品牌迅速上位。
換個(gè)視角看天瑪生態(tài)品牌競(jìng)爭(zhēng)
按照肉品類的區(qū)別來劃分市場(chǎng)，風(fēng)之力發(fā)現(xiàn)，豬肉市場(chǎng)發(fā)展成熟，競(jìng)爭(zhēng)激烈；禽類領(lǐng)域發(fā)展迅速；牛羊肉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)尚處空白?？梢?，天瑪生態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不僅凸顯，而且獨(dú)一無二。
天瑪生態(tài)是國(guó)內(nèi)首家專注于高原生態(tài)肉食品開發(fā)的創(chuàng)新型食品企業(yè)，以牦牛、藏羊?yàn)橹鞯母咴鷳B(tài)肉食是天瑪生態(tài)獨(dú)一無二的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
因此，天瑪生態(tài)的品牌建設(shè)不需要與其他競(jìng)爭(zhēng)品牌直接對(duì)抗來尋找突圍，而需要放大自己的優(yōu)勢(shì)，在牛羊肉這一細(xì)分市場(chǎng)，以高原生態(tài)的定位，樹立第一品牌的形象。
天瑪生態(tài)品牌傳播策略：差異化品類戰(zhàn)略，打造中國(guó)牛羊肉細(xì)分市場(chǎng)的第一品牌！
在推廣領(lǐng)域上，打造在牛羊肉品類中的第一品牌。（針對(duì)行業(yè)）以牛羊肉為主推形象產(chǎn)品，快速建立品牌地位，成為行業(yè)領(lǐng)袖，并成為新品類的王者。
在推廣定位上，打造高原生態(tài)肉食的第一品牌。（針對(duì)消費(fèi)者）成為消費(fèi)者最喜愛的高原生態(tài)肉食品牌。在牛羊肉產(chǎn)品的成功推廣后，逐步推廣沙漠雞等一系列高原生態(tài)肉食，建立一個(gè)新的生態(tài)肉食品牌王國(guó)。
在品牌傳播上，天瑪生態(tài)產(chǎn)品的核心價(jià)值點(diǎn)是什么？
品牌吸引力一定是來自天瑪生態(tài)產(chǎn)品獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)
天瑪生態(tài)產(chǎn)品賣點(diǎn)分析
天瑪生態(tài)品牌傳播核心口號(hào)提煉
充分利用自身特點(diǎn)，建立一個(gè)長(zhǎng)期的品牌傳播策略勢(shì)在必行，風(fēng)之力通過對(duì)品牌及產(chǎn)品特色的深入分析，最終找到天瑪生態(tài)產(chǎn)品的核心價(jià)值所在：奔跑是天瑪生態(tài)肉食最具創(chuàng)意、最具差異化的品牌概念，它傳達(dá)出放養(yǎng)式的生態(tài)環(huán)境。
由此，誕生出天瑪生態(tài)品牌核心口號(hào)“天瑪生態(tài)，奔跑肉食”。
以上是風(fēng)知力為天瑪生態(tài)品牌所提煉的品牌定位與傳播口號(hào)，其珍稀特色及奔跑的高原肉食特點(diǎn)，將在精加工產(chǎn)品傳播和包裝設(shè)計(jì)中與消費(fèi)者溝通。既品牌定位與傳播策略之后，風(fēng)之力為天瑪生態(tài)精加工產(chǎn)品珍好丸設(shè)計(jì)了全新的包裝視覺方案及TVC廣告片創(chuàng)意（見相關(guān)案例展示）
